ゲーム業界に特化した動画広告サービス「Mr.GAMEHIT」を提供するメイラボは、ゲームの動画広告制作に携わったことのある人104名を対象に、ゲームの動画広告制作に関する実態調査を実施しました。
ゲームの動画広告制作に関する実態調査
調査主体：メイラボ
調査時期：2023年2月27日～2月28日
調査方法：インターネット調査
調査対象：ゲームの動画広告制作に携わったことのあるゲームマーケター・制作担当者104名
調査機関：IDEATECH
※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません
ゲームの動画広告の媒体は「SNS広告」が最多
「ゲームの動画広告をどのような用途で活用しましたか（複数回答）」と質問したところ、「SNS広告」が64.4％、「ディスプレイ広告」が51.0％、「アフィリエイト広告」が40.4％となりました。
動画広告の制作理由は「拡散・話題化が狙いやすいから」
「ゲームの動画広告を制作した理由を教えてください（複数回答）」と質問したところ、「拡散・話題化が狙いやすいから」が53.8％、「ゲームの世界観を表現しやすいから」が41.3％、「ターゲットに届きやすいから」が39.4％となりました。
さらに「わからない/答えられない」以外を回答した方に「ゲームの動画広告を制作した理由があれば教えてください（自由回答）」と質問したところ、「動画の方がコンバージョンが高いから」や「若者をターゲットにした広告を打ちたいから」など54の回答を得られました。
自由回答（一部抜粋）
動画の方がコンバージョンが高いから（40歳）
若者をターゲットにした広告を打ちたいから（52歳）
実際の画面を見てもらう方が訴求できる（58歳）
効率良く世間に伝えるため（26歳）
一番需要があると判断したから（54歳）
若い層のウケが良い（36歳）
動画広告制作を行う上で約7割が「不安や悩みがあった」
「動画広告制作を行う上で不安や悩みはありましたか」と質問したところ「非常にあった」が30.9％、「ややあった」が41.3％となりました。
「動画広告制作を行う上で感じていた不安や悩みを教えてください（複数回答）」と質問したところ「ゲームユーザーに刺さる動画になっているかがわからない」が69.3％、「動画制作担当者のゲーム理解度が低い」が41.3％、「納品された動画のクオリティが低い」が30.7％となりました。
さらに、自由回答で上記以外の不安や悩みを聞くと「アイデアが浮かばない」や「そもそもスキルを持った人材が少ない」など38の回答を得られました。
自由回答（一部抜粋）
アイデアが浮かばないこと（47歳）
そもそもスキルを持った人材が少ない（36歳）
音楽など音声の出来（58歳）
インパクトの強い内容にするため悩んだ（36歳）
制作した動画広告は約8割が「思い通りの成果」を実感
「制作した動画広告で思い通りの成果は出ましたか」と質問したところ、「かなり出た」が20.3％、「やや出た」が56.7％となりました。
「かなり出た」、「やや出た」と回答した方に「動画広告の制作・運用においてもっとも重視したことを教えてください」と質問したところ「ゲームユーザーが共感できるような内容にする」が38.7％、「1本あたりの制作コストを抑えて数を打つ」が20.0％となりました。
一方で、成果が「あまり出なかった」、「全く出なかった」と回答した方に同じ質問をしたところ「1本あたりの制作コストを抑えて数を打つ」が29.4％、「ゲームユーザーが共感できるような内容にする」が17.7％となりました。
今回は、ゲームの動画広告制作に携わったことのあるゲームマーケター・制作担当者104名を対象に、ゲームの動画広告制作に関する実態調査を実施しました。
ゲームの動画広告を制作した理由として、5割以上が「拡散・話題化が狙いやすいから」と回答しており、他にも「動画の方がコンバージョンが高いから」などのメリットがあることが分かりました。
動画広告制作を行う上では72.2％が「不安や悩みがあった」と回答しており、主に「ゲームユーザーに刺さる動画になっているかがわからない」や「動画制作担当者のゲーム理解度が低い」などに悩んだ担当者が多いようです。
また、広告の成果を左右するポイントは、担当者の意識にあることが分かりました。成果が出なかった担当者が重視していた点は「1本あたりの制作コストを抑えて数を打つ」である一方、広告の成果が出た担当者がもっとも重視していた点は「ゲームユーザーが共感できるような内容にする」であるという差も明らかになっています。
動画広告はターゲット層が惹かれる内容にするのが重要であり、これはゲームの広告においても例外ではないようです。コストを意識する必要はありますが、動画広告があふれかえる現代においては「動画を低単価で仕上げ、その分広告を数多く打つ」という施策が効果的であるとはかぎりません。
ターゲットであるゲーマーがいかに共感できるかを重視する方が、結果的にはコストパフォーマンスが高いと考えられそうです。
