『タワーオブスカイ』、ホロライブとのコラボでユーザー数が13倍以上にーゲームエイジ総研の調査より

ゲームエイジ総研は、同社が運用するマーケティングデータサービス「iGage」のデータを基に、モバイルゲームにおけるVTuberとのコラボの効果に関する調査結果を発表しました。

モバイルゲームにおけるコラボ施策はメジャーなプロモーション手段のひとつで、ゲーム内にイラストを登場させやすいなど、親和性が高いVTuberとのコラボは特に注目されています。

今回は、ホロライブとのコラボを行った『タワーオブスカイ』のユーザーがどのように変化したのかが調査されました。

ホロライブはカバーが運営する日本の女性VTuber事務所で、登録者数が200万人を超える人気タレントも複数名所属しています。主にYouTubeで配信活動などを行いますが、コンビニエンスストアとのコラボ商品の展開、ゲーム内コラボなど、さまざまな業界とのコラボも積極的に行っています。

MIXIが運営する『タワーオブスカイ』は、2023年2月28日にサービスが開始され、同年5月30日からホロライブとのコラボが始まりました。このコラボで、同作のユーザーにどのような動向の変化が生まれたのでしょうか。

利用データ：iGage

参照期間：2022年7月24日～2023年6月4日

5月8日の週と5月29日の週でユーザー数が13倍以上に急増

はじめに、サービス開始以降のユーザー推移を見ていきます。サービスを開始した2月27日の週のWAU（ウィークリーアクティブユーザー数）は11.3万人でしたが、2週目には9.4万人となり、10万人台を下回りました。

4月4日から開始した『モンスターストライク』とのクロスオーバーイベントで減少に歯止めをかけたものの下降トレンドは止まらず、5月8日の週には2万人以下と大きくユーザー数が減少しました。

しかし、5月19日にホロライブとのコラボが告知されると、同週のアクティブユーザー数が5.8万人に増加。さらに翌5月22日の週のWAUは10万人台にまで回復します。

そしてコラボイベントの本番が始まった5月29日の週は、新規ユーザーだけで10万人以上を獲得。継続・復帰を合わせたWAUは20万人を突破しました。

『タワーオブスカイ』はホロライブとのコラボでサービス開始以来最大のWAUを記録し、コラボ開始以前のユーザー数と比較すると13倍以上に増加したことがわかりました。【グラフ1】

コラボイベントで大きく増加したのは10代～20代の男性

では、どのようなユーザーがホロライブとのコラボで『タワーオブスカイ』をプレイし始めたのでしょうか。

性・年代別のDAU（デイリーアクティブユーザー数）の推移を見ると、コラボの発表が行われた5月19日から徐々にユーザー数が増加し、コラボが始まった5月30日に顕著な増加が見られます。

このコラボで増加したのは10代から30代の男性で、その中でも特に10代から20代の男性ユーザーが大きく増加しているのがわかります。【グラフ2】

サービス開始時期と直近では、ユーザー構成はどのように変化したでしょうか。サービス開始週は20代と30代の男性が多く、女性は20代が多くなっています。

しかし、最新週のデータでは10代男性の割合が倍増し、全体の3割を占めるまでになりました。20代男性も増加が見られますが、10代男性ほどではありません。女性も10代が増加しており、ホロライブとのコラボで、多くの若年層ユーザーが新規参入したことがわかります。【グラフ3】

『妖怪ウォッチぷにぷに』もホロライブとのコラボで若いユーザー層を獲得した

同様のケースでホロライブとコラボをした『妖怪ウォッチぷにぷに』のユーザー推移も検証しました。

レベルファイブが運営する同作は2022年7月27日にコラボイベント開催が告知され、8月1日からコラボが始まりました。自分のスマホを所有していない小学生以下の年少者に人気の高いIPであることから子供が親の端末でプレイするケースも多く、コラボの発表前までは親世代である40代のユーザーがもっとも多くなっていました。

しかし、コラボ発表が行われた7月27日から10代のユーザー数が大きく増加し、さらにコラボが開始された8月1日には10代男性のユーザー数が11.6万人にまで増加。コラボ発表前の4.2万人と比べると、3倍近い数値です。

8月16日にホロライブとのコラボが終了すると時期を合わせるように10代男性のユーザー数が減少していますが、それでもかつての中心ユーザーであった40代男女を上回る数を維持しており、ホロライブとのコラボで10代男性ユーザーが一定数定着したことがわかります。【グラフ4】